Racionalus vartotojas

Vartotojas, kurio tikslas gauti ne tik maksimalų pasitenkinimą, bet ir žinoti savo norus vienų ar kitų ekonominių gėrybių atžvilgiu, kad galėtų įsigyti jo pajamas atitinkančią tokią prekių kombinaciją, kuri jį maksimaliai patenkintų.