Rinkodaros sandara

Konkurencijos struktūros kryptys, kuriomis firmos reklamuoja savo produktus klientams ir galimiems vartotojams, įskaitydamos pačių prekių ir paslaugų apipavidalinimą, kokybę, kainas, reklamą, įpakavimą, paskirstymą, pardavimą ir priežiūrą. Valdytojai gali remtis visomis šiomis kryptimis. Kad struktūra būtų veiksminga, reikia, kad kiekviena kryptis būtų plėtojama kaip atskira bendros rinkodaros sistemos dalis.